롤렉스는 세상에서 가장 인지도가 높은 명품 시계 브랜드라고 평가받는다. 물론 롤렉스보다 상위 브랜드들도 있지만, 롤렉스의 인지도를 따라잡지는 못한다.
롤렉스는 전통 보존에 열성적이고 극도로 보수적인 브랜드이다. 시계 디자인의 변화도 거의 없고, 1년에 한 번 있는 3월 신제품 출시 때는 기껏해야 색깔이나 소재를 바꾸는 정도이다. 2015년부터 새로 출시되는 신제품은 신형 무브먼트가 장착돼서 나오는데 이게 무려 30여년 만에 이뤄진 교체다. 기본 틀이 되는 디자인은 수십년 역사 동안 거의 바뀌지 않고, 옛 모델을 현대적으로 재해석, 혹은 복각하는 정도로 그친다. 그러나 충성 고객들이 워낙 두터워서 그 작은 변화에도 사람들이 열광한다.
롤렉스는 매우 일관적이고 확실한 콘셉트를 갖고 있는 브랜드다. 바로 용도와 라이프 스타일에 따른 철저한 모델 분류다. 탐험용 익스플로러, 잠수용 서브마리너&씨드웰러, 레이싱용 데이토나, 요트용 요트마스터, 파일럿 혹은 여행자를 위한 스카이 드웰러 & 에어킹 & GMT마스터, 드레스엔 데이트저스트 & 데이데이트, 과학자용 밀가우스 등.
7위 롤렉스 씨드웰러
Rolex Sea-Dweller
색상 : Black / Steel / Yellow Gold
발매가 : 23,110,000원
서브마리너의 상위 모델. 1,220m 방수의 '씨-드웰러'와 2014년 제임스 카메론의 마리아나 해구 탐사를 기념하는 3900m 방수의 '딥씨 씨-드웰러'로 나뉜다. 서브마리너보다 크고, 두껍고, 무거우며 헬륨 가스 방출 밸브를 탑재했다.
전문 잠수부를 위한 모델인데다, 서브마리너와 비슷한 디자인, 일부 모델의 Cyclops lens 미착용, 크기와 무게 등으로 좋지 않은 착용감을 이유로 호불호가 갈려 롤렉스 안에서도 비인기 모델에 속한다. 2017 년에 출시된 1,220m 방수 '씨-드웰러' 모델이 나오기 전 까지만 해도, 날짜 창 있는 롤렉스 시계 라인업 중에서 유일하게 Cyclops lens 가 착용 되어있지 않았었으며, '딥씨 씨-드웰러'모델 은 아직도 Cyclops lens 미착용이다.
2022년도에 11000m 방수의 ‘딥씨 챌린지’ 모델이 나왔는데, 롤렉스 처음으로 티타늄으로 만들어졌으며, 무려 50mm 케이스 사이즈로, 상당히 크다.
6위 로렉스 데이트저스트
Rolex Datejust
색상 : Steel / Mint Green
발매가 : 9,270,000원
데이트 윈도우가 달린 최초의 기계식 시계. 롤렉스 하면 떠오르는 모델.
참고로 요일이 표시됨을 의미하는 '데이저스트(Dayjust)'가 아니라 날짜가 표시되는 '데이트저스트(Datejust)'이다.
5위 롤렉스 에어킹
Rolex Air-King
색상 : Steel / Black
발매가 : 9,400,000원
파일럿 시계이다. 큼지막한 시간 표시 기능이 매력적이며 밀가우스 만큼은 아니지만 약간의 항자성 기능이 들어가 있다. 한국에서는 딱히 인기가 없다.
4위 롤렉스 데이트저스트 플루티드 쥬빌리
Rolex Datejust 36mm Fluted Motif Diamond-Set Jubilee
색상 : Steel / White Gold / Bright Blue / Diamond
발매가 : 13,710,000원
3위 롤렉스 서브마리너 논데이트
색상 : Steel / Black
발매가 : 11,690,000원
다이버 시계의 아이콘으로, 블랑팡의 피프티 패덤즈에 이어 1950년대 등장한 회전식 베젤을 갖춘 현대식 다이버 시계 중 하나이다. 데이트저스트와 더불어서 롤렉스를 상징하는 모델이자, 롤렉스 내 베스트셀러 라인업으로 손꼽힌다.
스틸, 금통, 콤비 세 가지 소재로 제작되며, 스틸의 경우 녹색과 검은색 다이얼 모델이 있고 금통은 검정색과 청판(일명 스머프)이 존재한다. 콤비의 경우는 청색콤비(일명 청콤), 흑색콤비(일명 흑콤)가 존재하며, 각각의 다이얼 색상은 청색 썬레이, 검정색이다.
착용감은 비슷하게 생긴 GMT 마스터에 비해 조금 더 두껍고 무거워서 불편하다 하나, 스틸 한정 무광 센터 링크와 글라이드 록 버클 덕에 데일리로 차기엔 더 좋다고 하는 사람도 있다.
2위 롤렉스 서브마리너 데이트
색상 : Steel / Green / Black
발매가 : 13,570,000원
1위 롤렉스 데이트저스트 플루티드 쥬빌리
Rolex Datejust 41mm Fluted Motif Diamond-Set Jubilee
색상 : Steel / Yellow Gold / Bright Black / Diamond
발매가 : 17,880,000원
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